破局：借力数字化使用者与营收双增长
要点
- 龙腾网络-讲述营销的故事
- 1W+流量主牌子主资源，一键联系
- 严选服务商，为商家赋能
龙腾网络-讲述营销的故事
龙腾网络-讲述营销的故事
1W+流量主牌子主资源，一键联系
严选业务商，为商家赋能
营销增长人的专属网址导航
很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把稿件发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：龙腾网络小羽毛（ngbjxym）
调查显示，2021年，中国商家在海外建立独立站的数量已达到20万个，独立站份额已经从2016年的9.8%增长至2020年的20.3%。究其原因，与2021年5月的封号潮不无关系，越来越多的中国卖家选择两条腿走路，用“独立站+三方阵地”的模式，三方阵地维稳，独立站私域破局，改进抗隐患能力，并节省阵地的佣金成本。
为什么独立站作为破局之选？与需要受制于阵地规则的三方站点不同，独立站能够帮助卖家积累来自使用者的一手数据，如使用者消费偏好、交易额、产品页停留时间等关键数据。独立站的运转，更像是国内的“私域运转”，旨在通过持续的数据探究，改进使用者体验，吸引外部流量。但转型独立站面临获客及运输成本攀升，站内转化难、使用者复购低的困境，需借助高效的数据业务与专业业务，实现精准投放，激发使用者购买与留存，建立牌子忠诚度，破局增长。
基于亚马逊云科技安全稳定和弹性可靠的基础架构，神策数据为跨境电商独立站供给业务增长解决思路，从渠道获客评估与改进、站内转化改进、精细化运转三方面助力商家达成数字化经营闭环，一起助力众多跨境电商实现了使用者与营收双增长。
独立站经营模式与阵地经营模式最关键的差异点在于：数据独立和运转独立。独立站数字化运转解决思路能让卖家有能力合规釆集所有数据，并实现数据打通。基于数据卖家能够完整看清流量进入、站内流转、产品变现的全过程，再通过有效的运转来改进转化效果。数据自由和运转自由，让独立站可以将国内成熟的电商玩法策略落地在海外环境，并形成降维打击：
独立站运转的前提是塑造以读者为中心的数据根基，建立健全的数据釆集机制，全方位打通使用者相关联的所有数据，而后在此数据基础上，对阵地使用者展开全方位的运转工作。
经过神策数据与众多垂直精品独立站的验证，海外方向投放可以分为全渠道投放跟踪、要点行为转化归因、策略投放改进三步。其中，全渠道投放跟踪，打通内外部数据同时，让数据呈现在单一面板中，实现可视化；要点行为转化归因，以订单支付为最终转化目标，划定使用者转化窗口期，打通从投放到转化的全链路数据；改进投放策略，针对不同场景下的获客特征提出解决思路：
通过在首页、坑位、搜索等要点场景塑造完整、科学的指标体系，通过阵地性的方法探究流量分发效能，找到改进点，改进站内流量分发效能、提升转化率。通过神策数据SDAF数据闭环方法论，读者可以凭借使用者交付数据，定位指标异常的待改进点，优先投入资源，实现数据洞察。对于待改进点进行深度下钻探究，找到异常原因并进行策略改进，实现策略决策。
“一锤子买卖”难以维持商家长久经营，对于大多独立站卖家来说，要把未来的增长寄托于存量使用者运转上。所谓精细化运转，就是要改进运转触达的“精准化” 、“个性化”、“场景化”。精细化运转的前提是塑造使用者认知，神策数据为使用者标签体系供给如下思路：
第一步：明确需求，比如想促进业务指标，或需要对目标人群做精细化运转，那么可以重点梳理使用者偏好分类的标签。
第二步：关注全盘，对全生命周期的使用者做路径分层，在此过程中可以重点梳理生命周期标签。
第三步：找准时机，根据使用者的生命周期阶段和使用者价值两个维度，将使用者划分成多个细分群体，不同的群体的特征画像和运转目标设计运转和触达手段。
跨境电商海外独立站的塑造，使卖家得以将业务范围拓展至全球方向。以下几个方面已经成为众多拥有全球战略的商家在塑造业务阵地时产生的共识：